Werbewelt in Aufruhr

Eine Ausländerbeschränkung sorgt in der Werbewelt des Inselstaats derzeit für Aufregung. Dann dürfen indonesische Werbeagenturen bei den Drehs für ihre Spots weder ausländische Modelle noch Regisseure oder Kameraleute einsetzen. Außerdem soll verboten werden, im Ausland gedrehte Spots im indonesischen Radio oder Fernsehen zu zeigen.

Die im Mai vom Ministerium für Kommunikation und Information verabschiedeten Regelungen für ausländische Arbeitskräfte in der Werbebranche gelten ab Jahresbeginn 2008, dann läuft die Übergangsfrist ab.

Ausnahmen soll es lediglich für sogenannte "globale Marken" oder für Werbefilme geben, in denen Reisen ins Ausland, ausländische Unternehmen oder Veranstaltungen beworben werden. Alle anderen Spots müssen zukünftig ausschließlich mit lokalen Personal auskommen. In Indonesien werden die gesetzlichen Vorgaben mit Skepsis betrachtet. Die Ressourcen seien nicht ausreichend, um die Nachfrage zu stillen, mahnt Irfan Ramli vom indonesischen Verband der Werbeagenturen (PPPI): "Wir haben hier ja gerade 50 Regisseure".

Die Branche hofft nun, dass die Regelungen nicht besonders rigide verfolgt werden. Darüber hinaus hat der Gesetzgeber in den Vorgaben Schlupflöcher gelassen. So soll es einem Ausländer erlaubt sein, für eine indonesische Agentur tätig zu sein, wenn ihm mindestens drei Indonesier "assistieren" und diese dadurch zusätzliche Qualifikationen erwerben können. Bisher war Indonesiens Werbebranche von Talenten aus dem benachbarten Ausland - etwa aus Thailand, Malaysia und Australien abhängig.

Unterstützt wird das Vorhaben nicht zuletzt deshalb von einigen der führenden Regisseure und Studios. Die ausländischen Werbeprofis hätten das Geschäft unfairer Weise dominiert, lautet der Vorwurf. Die Befürworter rechnen nun mit einem kräftigen Aufwind für die indonesische Werbebranche. "Es ist an der Zeit, dass die Agenturen auch auf lokale Talente setzen", sagt Iman Brotoseno, Chef der Indonesian Broadcast Advertising Workers Association. Insgesamt entwickelt sich Indonesiens Werbeindustrie mit rasantem Tempo. Im laufenden Jahr wird ein Werbeumsatz in Höhe von rund vier Mrd. Dollar angepeilt.