Äußerst dynamische Ausstellungsbranche

Der Automobilmarkt befindet sich mitten im Umbruch. Gesättigte Märkte in Europa und den USA motivieren die Big Player, ihren Blick verstärkt gen Osten zu richten, um Absatzmärkte nicht den Produzenten der Emerging Markets zu überlassen. Automobilbauer wie die indische Tata Motor entwickeln und verkaufen erfolgreich eigene PKW-Modelle auf den neuen Absatzmärkten. Bereits 2015 wird China der größte Absatzmarkt für PKW sein ? noch vor den USA. Für die westlichen Automobilbauer ist daher die Kenntnis der asiatischen Märkte unabdingbar. Die Teilnahme an Messen vor Ort ist folglich ein guter Ansatz, um Markttrends aufzuspüren und ? vor allem Business-Kontakte zu knüpfen.

Asien Kurier: Die Messe Frankfurt war eine der ersten, die internationale Messemärkte erschlossen hat. Welches Konzept verfolgen Sie in Asien?

Buurma: Die Messe Frankfurt bietet globale Kompetenz und unterstützt die Aussteller mit einem internationalen Vertriebsnetz bei der Erschließung neuer Märkte. Konkret heißt das: Neben der Weltleitmesse Automechanika in Frankfurt ist ein wachsender Bedarf an regionalen Treffpunkten für die Automobilwirtschaft entstanden. Wir passen also ein bestehendes Modell den regionalen Besonderheiten an.

Asien Kurier: Was wird auf der Automechanika gezeigt?

Buurma: Die Wurzeln der Automechanika liegen vor allem im reinen ?After Sales Market? der Kraftfahrzeugbranche, das beinhaltet die Ausrüstung von Werkstätten und Tankstellen, Autoersatzteile und Autozubehör. Schwerpunkt ist der freie Ersatzteile- und Service-Markt und der Bereich Fahrzeughersteller/Erstausrüster. Die Automobilhersteller präsentieren sich auf der Messe mit neuen Werkstatt- und Servicekonzepten und ihrem Produktprogramm.

Asien Kurier: Seit wann besteht Ihr Engagement in Malaysia, Shanghai und Thailand?

Buurma: Die erste Automechanika in Asien fand 1998 in Singapur statt, dann 2000 in Shanghai. In Malaysia haben wir 2003 gestartet. Seit 2006 findet die Automechanika Shanghai jährlich statt, die Automechanika in Bangkok und Kuala Lumpur wechseln sich künftig jährlich ab.

Asien Kurier: Was sind die generelle Besonderheiten im Messegeschäft in Asien?

Buurma: Messen in Asien werden bevorzugt von regionalen Interessenten besucht. Die asiatischen Messen sind "Arbeitsmessen", in den Hallen findet ein reger Handel statt ? im Gegensatz zu vielen westlichen Messen, wo sich Aussteller mit großen, speziell gestalteten Ständen präsentieren, um ihr Branding auf dem Markt zu zeigen. Die Regionalmessen fokussieren stärker auf echte Geschäfte und neue Kontakte. Als Beispiel: Die thailändische Regierung fördert aktiv die Ausstellungsbranche und unternimmt Anstrengungen, das Land als wichtiges regionales Ausstellungszentrum zu positionieren. Aus diesem Grund sehen Veranstalter Bangkok oft als Standort für regionale Events. Dabei bietet das Thai Convention & Exhibition Bureau ausländischen Veranstaltern umfangreiche Unterstützung und liefert Informationen, beispielsweise für das Destination-Marketing.

Asien Kurier: Wie betreut die Messe Frankfurt deutsche oder europäische Aussteller in Asien?

Buurma: Die Messe Frankfurt veranstaltet in Frankfurt immer wieder Länder-Tage für Aussteller, häufig in Zusammenarbeit mit Verbänden, unter anderem die Indien-Tage. Dort werden Aussteller mit Experten zusammengebracht, die organisatorische Fragen zu den Ländern wie Anreise, Visum, Zoll beantworten. Unser Netz von Vertriebspartnern ist einer unserer größten Pluspunkte, um ausländische Unternehmen in (manchmal abschreckende) asiatische Länder zu bringen.

Asien Kurier: Wie unterscheidet sich das Messeklima in Asien von dem deutschen? Was bestimmt den Messeerfolg in Asien?

Buurma: Die asiatische Ausstellungsbranche ist äußerst dynamisch. Weil Produktion und Absatz in vielen asiatischen Ländern rasch zunehmen (insbesondere in China und Südostasien), sind der Wunsch zu verkaufen und die Kaufnachfrage stark ausgeprägt. Die Erfolgskriterien sind identisch mit denen im Westen: Aussteller- und Einkäuferzufriedenheit. Die Zufriedenheit wird auf beiden Seiten durch die Teilnehmeranzahl, Produktvielfalt und Branchenfokus getrieben. In Asien geht es daneben darum, zu gewährleisten, dass die Einkäufer eine hohe Qualität haben. Die Messe Frankfurt arbeitet daher eng mit Handelsverbänden und Mitgliederorganisationen zusammen, um die Einkäuferqualität sicherzustellen.

Asien Kurier: Was ist das Fazit der Automechanika 2008 in Thailand?

Buurma: Die Automechanika Thailand 2008 ist gut verlaufen und verzeichnete über 4.000 Fachbesucher, von denen rund ein Viertel aus dem Ausland stammte. Es nahmen ca. 160 Aussteller aus 14 Ländern teil. Es handelt sich zugegebenermaßen noch um eine kleine Ausstellung. Aber unabhängig von der Größe waren die Reaktionen der Aussteller und Besucher sehr positiv. Wir haben lange genug Messen veranstaltet, um zu wissen, dass mächtige Bäume aus winzigen Samen entstehen können.

Kontakt

Messe Frankfurt Exhibition GmbH

Postfach 15 02 10

60062 Frankfurt / Germany

Tel.: 49 69 7575 60 35

Fax: 49 69 7575 59 08

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Web: automechanika.messefrankfurt.com/global/en/home.html

Automessen in Asien 2008

Bimos - Internationale Autoausstellung

Ort Südkorea, Busan, BEXCO Busan Exhibition & Convention Center

Termin 1. - 12.5.2008 (zweijährlich)

Veranstalter

Busan Exhibition & Convention Center, Südkorea

Tel. 82 2 2057 4111

Fax 82 2 2057 4114

Email bexco@bexco.co.kr

Web www.bexco.co.kr

Deutsche Vertretung

Korea Trade Center, Frankfurt

Tel. 49 69 242992 0

Fax 49 69 253589

Email frankfurt@kotra.or.kr

Web www.kotra.or.kr

Vietnam Autopetro

Ort Vietnam, HIECC Ho Chi Minh City International Exhibition and Convention Centre

Termin 22. - 25.5.2008 (jährlich)

Veranstalter

CP Exhibition, Hongkong

Tel. 852 2511 7427

Fax 852 25119692

Email cp@cpexhibition.com

Web www.cpexhibition.com

und

Hanoi Advertising & International

Tel. 84 4 9436775

Fax 84 4 9436426

Web www.hadifa.com

Automechanika Middle East

Ort Dubai World Trade Centre

Termin 1 - 3.6.2008 (jährlich, seit 2003)

Veranstalter

Messe Frankfurt Middle East, Dubai

Tel. 971 4 3380102

Fax 971 4 3380041

Email info@epocmessefrankfurt.ae

Web: www.automechanikagulf.com

Auto Components Shanghai

Ort China, Shanghai International Exhibition Centre (INTEX)

Termin 2. - 4.6.2008 (zweijährlich, seit 1996)

Veranstalter

IMAG Internationaler Messe- und Ausstellungsdienst GmbH, München

Tel. 49 89 94922 0

Fax 49 89 94922 350

Email: imag@imag.de

Web: www.imag.de; www.auto-fairs.com

Vietnam Auto Expo - International Automobile & Supporting Industries Exhibition & Conference

Ort Vietnam, Hanoi, VEFAC Vietnam Exhibition & Fair Center

Termin 11. - 14.6.2008 (jährlich, seit 2005)

Veranstalter

IMAG Internationaler Messe- und Ausstellungsdienst GmbH, München

Tel. 49 89 94922 0

Fax 49 89 94922 350

Email: imag@imag.de

Web: www.imag.de; www.auto-fairs.com

Automotive Electronic South China

Ort China, SZCEC Shenzhen Convention & Exhibition Center

Termin 27. - 30.8.2008 (jährlich, seit 2007)

Veranstalter

Reed Exhibitions (China) Ltd., Beijing

Tel. 86 10 8518 9070

Fax 86 10 85189060

Email enquiry@reedexpo.com.cn

Web: www.reedexpo.com.cn; www.ae-china.com

Deutsche Vertretung

Reed Exhibitions (Germany) GmbH, Düsseldorf

Tel. 49 211 556281

Fax 49 211 556231

Email isg.germany@reedexpo.de

KOAAshow - Korean Autoparts & Accessories Show

Ort Südkorea, Seoul, KINTEX Korea International Exhibition Center

Termin 22. - 25.10.2008 (jährlich, seit 2004)

Veranstalter

AIN global - Automotive Industry Globalization Foundation

Tel. 82 31 433 0023

Fax 82 31 433 0302

Email koaashow@koaashow.com

Web www.koaashow.com

Deutsche Vertretung

Korea Trade Center, Frankfurt

Tel. 49 69 242992 0

Fax 49 69 253589

Email frankfurt@kotra.or.kr

Web www.kotra.or.kr

Autoworld Vietnam

Ort Vietnam, Ho Chi Minh City, Saigon Exhibition & Convention Center (SECC)

Termin 4. - 7.12.2008 (jährlich)

Veranstalter

Yorkers Trade & Marketing Service Co., Ltd., Taipei

Tel. 886 2 2659 6000

Fax 886 2 2659 7000

Email service@ccie.com.tw

Web www.chanchao.com.tw

und

Ministry of Trade, Vietnam

Tel. 84 8 8243553

Fax 84 8 8295749

Email linkage@linkage-vn.com

Web www.linkage-vn.com

Automechanika Shanghai

Ort China, Shanghai, SNIEC

Termin 10. - 12.12.2008 (jährlich, seit 2004)

Veranstalter

Messe Frankfurt Exhibition GmbH

Tel. 49 69 7575 5932

Fax 49 69 7575 95932

Email automechanika@messefrankfurt.com

Web automechanika.messefrankfurt.com