Datum: 2023-09-11

Eine Ausl�nderbeschr�nkung sorgt in der Werbewelt des Inselstaats derzeit f�r Aufregung. Dann d�rfen indonesische Werbeagenturen bei den Drehs f�r ihre Spots weder ausl�ndische Modelle noch Regisseure oder Kameraleute einsetzen. Au�erdem soll verboten werden, im Ausland gedrehte Spots im indonesischen Radio oder Fernsehen zu zeigen.
Die im Mai vom Ministerium f�r Kommunikation und Information verabschiedeten Regelungen f�r ausl�ndische Arbeitskr�fte in der Werbebranche gelten ab Jahresbeginn 2008, dann l�uft die �bergangsfrist ab.
Ausnahmen soll es lediglich f�r sogenannte "globale Marken" oder f�r Werbefilme geben, in denen Reisen ins Ausland, ausl�ndische Unternehmen oder Veranstaltungen beworben werden. Alle anderen Spots m�ssen zuk�nftig ausschlie�lich mit lokalen Personal auskommen. In Indonesien werden die gesetzlichen Vorgaben mit Skepsis betrachtet. Die Ressourcen seien nicht ausreichend, um die Nachfrage zu stillen, mahnt Irfan Ramli vom indonesischen Verband der Werbeagenturen (PPPI): "Wir haben hier ja gerade 50 Regisseure".
Die Branche hofft nun, dass die Regelungen nicht besonders rigide verfolgt werden. Dar�ber hinaus hat der Gesetzgeber in den Vorgaben Schlupfl�cher gelassen. So soll es einem Ausl�nder erlaubt sein, f�r eine indonesische Agentur t�tig zu sein, wenn ihm mindestens drei Indonesier "assistieren" und diese dadurch zus�tzliche Qualifikationen erwerben k�nnen. Bisher war Indonesiens Werbebranche von Talenten aus dem benachbarten Ausland - etwa aus Thailand, Malaysia und Australien abh�ngig.
Unterst�tzt wird das Vorhaben nicht zuletzt deshalb von einigen der f�hrenden Regisseure und Studios. Die ausl�ndischen Werbeprofis h�tten das Gesch�ft unfairer Weise dominiert, lautet der Vorwurf. Die Bef�rworter rechnen nun mit einem kr�ftigen Aufwind f�r die indonesische Werbebranche. "Es ist an der Zeit, dass die Agenturen auch auf lokale Talente setzen", sagt Iman Brotoseno, Chef der Indonesian Broadcast Advertising Workers Association. Insgesamt entwickelt sich Indonesiens Werbeindustrie mit rasantem Tempo. Im laufenden Jahr wird ein Werbeumsatz in H�he von rund vier Mrd. Dollar angepeilt.